دسته: دیجیتال مارکتینگ و سئو

اوایل سال ۲۰۱۳ بود که به یه باره بحث رتبه بندی و رتبه بندی سایت ها اهمیت زیادی یافت. در همون موقع بود که موجی از مطالب در رابطه با بهبود رنک سایت و عوامل موثر بر رتبه بندی منتشر شد که اگه راستش رو بخواین ما رو هم کمی سردرگم کرد. حتی بعضی ۲۰۰ عامل موثر در رتبه بندی سایت معرفی کردن که نگاه کردن به اون ها هر کسی رو از توجه به موضوع و ناامید می کرد!
البته این موضوع تا حدودی درسته. اگه بخوایم به بحث رتبه بندی و رتبه بندی هایی که بوسیله گوگل انجام می شه نگاهی داشته باشیم عامل یا عوامل موثری رو باید در نظر گرفت؛ اما همه این عوامل اهمیت برابری ندارن و بعضی نسبت به بقیه مقدم تر هستن. از اون جایی که الگوریتم گوگل در سال ۲۰۱۷ مشابه با هر سال تغییر کرده لازمه با ۴ نکته در رتبه بندی سایت آشنا شید و بعد موفقیت رو به آعوش بکشین.

چند تا نکته مهم در رتبه بندی سایت

محتوا رو دست کم نگیرید
اگه ۱۰ بخش داشته باشه ۷ بخش اون بوسیله محتوا بهینه تامین می شه. اما این روز ها هر محتوایی به چشم گوگل نمی آید. گوگل نکته سنج ما به دنبال اخبار و مطالب تکراری و بی جاذبه نمی شه. اون قدربه فکر شما هستش که مدت ها هستش تمرکز خود روی کلمات کلیدی رو کم تر کرده و به روش متفاوتی سایت ها رو طبقه بندی می کنه.
گوگل اولین و مهم ترین ابزاریه که گوگل با به کار گیری اون محتوا رو نه از روی کلام بلکه از روی معنی آزمایش می کنه.
بک لینک ها در سئو مهم هستن
هممون از اهمیت بک لینک ها آگاه هستیم. نگاه گوگل نسبت به بک لینک ها همیشه خاص بوده و با ورود به سال ۲۰۱۷ سخت گیری اون روی بک لینک ها بیشتر شده. گوگل دیگه نه به تعداد بک لینک بلکه به تنوع و تغیر منابع لینک توجه می کنه. سه عامل اساسی که در تولید بک لینک به درد بخور نقش دارن عبارتند از: تعداد لینک دهنده، ثبات لینک و تنوع لینک.
تجربه کاربر در به کار گیری از نسخه موبایل
موبایل اولین ترجیح کاربر واسه مرور سایت های مختلفه و گوگل هم از قبل بار ها تکرار کرده اولویت ایندکس صفحات با کاربران گوشی های هوشمنده. بررسی های انجام شده روی ۱۰۰ سایت برتر جهان نشون می دهد که نسخه موبایل بهینه و کاملی از سایت خود داشتن.
تست بهینه بودن نسخه موبایل سایت
کنسول جستجو گوگل، آنالیزگر های سرعت و وسیله های تست داده در ساختار اپلیکیشن یا نسخه موبایل به شما کمک می کنن بهینه بودن نسخه موبایل سایت خود رو سبک سنگین کنین و به این شکل رنک سایت خود رو بهبود بدید.

مهمترین اصل که هر وبمستر باید در خود رعایت کنه اینه که از روشای قانونی که براساس فاکتورهای مورد تایید گوگل تنظیم شده، عمل کنه. این وسط بعضی از راه ها هزینه بردار هستن مثل خرید تبلیغات، خرید بک لینک (البته با رعایت چند تا نکته مهم در خرید بک لینک ) و… ولی یه سری های دیگه از روشای ، رایگان هستن و در نیتجه هر وبسمتر، تا جایی که مجبور نشه، مبادرت به به کار گیری روشای هزینه بردار نمی کنه. در این مقاله بهترین و مهمترین روشای رایگان واسه رو توضیح میدیم ممکنه این روش ها زمان بر باشن ولی شک نداشته باشین اثرات موندگار دارن:

۱-     تولید محتوای با کیفیت و به روز

این روش بهترین و موفقیت امیز روش واسه افزایش رتبه بندی سایته. در مورد ، به دو مورد به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین:

• مقالات شما باید بکر و تازه باشن طوریکه کاربر مطالبی رو که از مقالات شما به دست می اورد، در سایت دیگه پیدا نکنه.
• آپدیت مقالات باید در بازه وقتی کوتاه صورت گیرده طوریکه هر هفته  بین ۳-۲ مقاله روی سایت بارگذاری کنین تا کاربر بدونه که هر هفته شما مطالب جدید واسه ارائه دارین.

۲-   در نوشتن مطالب، از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنین.

گوگل، در بررسی مقالات، براساس کاربرد کلمات کلیدی مورد تایید خود در اون مقاله، رتبه بندی اون سایت رو انجام میده. از اونجایی که تاثیر کلمات کلیدی شدیدا در رتبه بندی سایت بالا هستش بنابر این قبل از نوشتن مقالات، لیست کلمات کلیدی مورد تایید گوگل رو به دست بیارین.

۳- در شبکه های اجتماعی فعالیت داشته باشین.

وقتی که شما در شبکه های اجتماعی فعالیت دارین، هزینه ای صرف نکردین ولی عوضش با گذاشتن همون مطالب سایت در شبکه یا اشتراک گذاری مطالب جدید مربوط به سایت و هم اینکه جفت و جور کردن شرایطی واسه بحث با کاربران، افراد زیادی رو به سمت سایت خود جلب می کنین.

۴- با سایت رقبای خود رد و بدل کردن لینک کنین.

وقتی که شما با سایتای در رابطه خود رد و بدل کردن لینک انجام بدین، هر دو از وجود هم سود می برید در نتیجه هیچکدام احتیاجی به پرداخت هزینه ندارین. البته به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که با سایتایی رد و بدل کردن لینک انجام بدین که از نظر گوگل اعتبار بالایی داره و دلیل افت رتبه سایت شما نمی شه.

حال گوگل با گذشته اون فرق های زیادی داره. نزدیک به هشت سال از وقتی که جستجو ها در گوگل کلی و بدون حساسیت انجام می شد می گذره و گوگل در این مدت بالغ شده. تا دیروز کاربران عبارت “” رو در گوگل جستجو می کردن و با سیلی از یافته های حتی نامربوط و الکی مواجه می شدن؛ اما امروز کاربر خیلی جزئی تر جستجو می کنه و این بار به جای “” از “شرکت سئو ارزون” استفاده می کنه. در واقع هوش مصنوعی به کاربرده شده در جهت تحقق پروژه گوگل باعث شده این موتور جستجو مثل یه آدم با کاربر اینترنت برخورد کنه و همه چیز حال و هوایی طبیعی و واقعی به خود گیرد. با روش هدف دار ها واسه که یه سئوکار یا کسی که قراره در سال ۲۰۱۷ به خود بپردازه هم تغییر می کنه. شناخت همین روش هدف دار های نقطه بالاترین درجه شما در گوگل هستش.

روش هدف دار های سئو معنایی در سال ۲۰۱۷

اصلاح سئو و اصول تولید محتوا
روش هدف دار های خود رو در این بخش باید برابر با نکات زیر تغییر بدید:
۱ – تموم صفحاتی که با خطا ۴۰۴ رو به رو هستن باید اصلاح شن. صفحاتی که یافت نمی شن باید با ریدایرکت ۳۰۱ پشتیبانی شن.
۲ – سرعت بارگذاری هر صفحه به صورت جدا از هم باید تست شه. این روز ها بهترین راه واسه افزایش سرعت صفحات سایت به کار گیری جاوااسکریپت و CSSه. فشرده سازی عکس ها هم مثل گذشته مورد تاکید قرار گرفته.
۳ – محتوا جذاب و کاربردی باشه.
تحقیق و تبدیل کلمات کلیدی
سیستم انتخاب و تاثیرگذاری کلمات کلیدی عوض شده. جالبه بدونین که در کلمات هم معنی اهمیت زیادی دارن و تحقیق میان رقبا و انتخاب کلید واژه براساس انتخاب اون ها بهترین راه واسه تحقیق کلید واژه موثر هستش. هر چند که بهترین کلید واژه و برنامه رو واسه شما اتخاذ می کنه اما بد نیس در فروم یا انجمن ها عضو شید و با طرز تفکر مدیران سایت های جور واجور در انتخاب کلمه کلیدی آشنا شید.
تعمیر و تجدید نظر در ساختار لینک های داخلی
نام گذاری لینک های داخلی باید به طور کامل توصیفی باشه. در سئو معنایی جستجو ها دقیق تر صورت می گیرند و بهتره به جای لینک های سطحی به صفحات فرود یا صفحه اصلی به صفحات دیگه لینک بدید و قدرت و سرعت جستجو رو بالا ببرین. ایجاد پیوند های خارجی نباید از حد عادی بگذره؛ چون باعث منحرف کردن و بی توجهی به اصل موضوع می شه. به این روش از بهبود لینک های داخلی و خارجی بهینه سازی میکرودیتا گفته می شه تا این که هیچ اطلاعاتی از دید موتور های جستجو مخفی نمونه.

در دنیای امروز که اینترنت تموم قسمتای دنیا رو به همدیگه ربط داده، داشتن یه سایت اینترنتی معتبر به خاطر معرفی کار و کاسبی و فروش محصول، یکی از مهمترین عوامل موفقیت هستش. اگه شما سایت مناسبی رو راه اندازی کنین طوریکه بتونه کاربران زیادی رو به سمت خود جذب کنه باعث شدین که بیشتر در دنیا مطرح شید و این یه اتفاق بسیار خوب در فعالیت و فروش اجناس شما هستش طوریکه حتی می تونه در برند شدن اجناس شما اثر داشته باشه.

در راه اندازی سایت، طراحی و قالب سایت اهمیت زیادی داره که عوامل زیادی بر اون تاثیر گذاره من جمله نوع فعالیت در سایت. دو تقسیم بندی کلی واسه طراحی سایتا هست:

۱-     سایتای استاتیک یا ثابت

در مثل این سایتا، در همون اول راه اندازی سایت، اطلاعات لازم در داخل اونا قرار میگیره و پس از اون نمیشه سایت رو عوض کرد مگه این که افراد حرفه ای در این مورد وارد عمل شن. ویژگیای مهم سایتای استاتیک عبارتند از:

• تعداد کدهای مورد استفاده در این سایت کمتره بنابر این سرعت بارگذاری سایت بیشتر هستش.
• از اونجایی که سرعت این سایتا بالاتره بنابر این وضعیت رتبه بندی اونا در گوگل بهتر هستش.
• هزینه طراحی مثل این سایتا کمتر از سایرینه.
• از اونجایی که سایتای ثابت رو هر فرد عادی نمی تونه دستکاری کنه بنابر این امنیت اونا بیشتره.

نکته مهم درباره این سایتا اینه که چون واسه تغییر نیاز به فرد متخصصه بنابر این اندازه آپدیت اونا کمتر هستش.

۲-   سایتای دینامیک یا پویا

در این سایتا، پس از این که بدنه اصلی سایت بوسیله طراح، پی ریزی شد، حال هر کدوم از مدیران سایت می تونن خیلی راحت به سایت دسترسی داشته و اون رو عوض کنه. مهمترین ویژگیای این سایت عبارتند از:

• از اونجایی که طراح نمی دونه مدیران سایت دقیقا بخشای جور واجور سایت رو چیجوری میخوان طراحی کنن بنابر این باید حالات جور واجور رو در نظر بگیرن به خاطر همین گرافیک سایت کیفیت پایینی نسبت به سایتای ثابت داره.
• در سایتای دینامیک تعداد کدهای بیشتری استفاده می شه در نظر سرعت سایت در مقایسه با سایتای استاتیک کمتره.
• چون این سایتا واسه تغییر نیاز به فرد متخصص و حرفه ای ندارن به خاطر همین محدودیتی واسه تغییر در اونا وجود نداره.

تلاش واسه بهینه سازی سایت عالیه اما چیزی که مهمتره اون هستش که موتورهای جستجو چیجوری این تلاش ها رو می بینن. اگه سایت شما از اصول پایه بهینه سازی موتور جستجو پیروی نکنه، دقیق ترین بهینه سازیا هم کسب جایگاه برتر رو در یافته های جستجو تضمین نمی کنن.

اسپایدرها

از پایهً تموم اسپایدرهای موتورهای جستجو بر مبنای یه اصل کار می کنن—اونا وب رو جستجو کرده و صفحات ذخیره شده در پایگاه داده رو ایندکس می کنن و براساس الگوریتم های جور واجور اونا رو رتبه بندی می کنن. چون این الگوریتم ها متفاوت هستن بهتره بدونین که اسپایدرها از چی رو دوست دارن و از چی بدشون میاد.

اسپایدرها ربات هستن و صفحات شما رو مانند یه آدم نمی خونن و تنها مطالب خاص رو خونده و موارد دیگه (فلش، جاوا اسکریپت) رو نمی خونن.

فلش، جاوا اسکریپت، عکس نوشته یا فریم؟

فلش، جاوا اسکریپت، عکس نوشته واسه موتورهای جستجو نمیشه دیدشون. به کمک وسیله مثل ساز اسپایدر موتور جستجو (Search Engine Spider Simulator) می تونید مشکلات سایت خود رو از دید اسپایدرها ببینین.

هایپرلینک ها بوسیله اسپایدر بررسی می شن؟

به کمک مثل ساز اسپایدر می تونید این مسئله رو بررسی کنین. سایت های رد و بدل کردن لینک، لینک های جعلی نوشته شده با جاوا اسکریپت رو در سایت شما قرار میدن و موتور جستجو این لینک ها رو مشاهده و دنبال نمی کنه. بهتره که از تگ <nonscript> به جای منوهای جاوا اسکریپت استفاده کنین.

بدنبال کلمه کلیدی هستین؟

ابزارهایی مانند Keyword Playground و Website Keyword Suggestions به شما کمک می کنن، اما مثل ساز اسپایدر به شما کمک می کنه تا محل قرار گرفتن کلمه کلیدی ها در متن یه صفحه کجاس. دلیل اون اینه که کلمه کلیدی های پاراگراف اول مهم تر از پاراگرف های بعدی هستن.

صفحات پویا، واسه دیده شدن زیادتر از اندازه پویا هستن؟

اسپایدرها این صفحات رو هم دوست ندارن، با اینکه خیلی از موتورهای جستجو صفحات پویا رو هم ایندکس می کنن.

کلمه کلیدی های متا و توضیحات متا

همونطور که نام این دو واژه نشون می دهد، در تگ <META> در صفحه HTML پیدا می شن و نشون دهنده اندازه رابطه یه صفحه هستن.

بررسی سرعت یکی از بخشای مهم در و هستش. جهت بررسی سرعت سایت شما می تونین این کار رو به طور شخصی و با سایتای کمکی مانند webpagetest ، google page speed، gtmetrix، website speed test اندازه سرعت سایت رو خود سبک سنگین کنین که از روشای جور واجور مقدار سرعت سایت شما رو در موتورهای زیرو رو کردن و گشتن های جور واجور سبک و سنگین میکنه.

قالب و ایمنی سایت و سرعت سایت در سئو سایت

قالب سایت و تاثیر بر سرعت : بعضی از قالبای سایتا از گرافیک بیشتر و سنگین تری نسبت به بقیه قالبا استفاده شده و به خاطر همین واسه لود شدن زمان بیشتری طی شده و کندتر باز می شن. پس یکی از روشای و ، بالا بردن سرعته و پس جهت بالا بردن سرعت و  به شما پیشنهاد می شه که از قالبایی استفاده کنین دارای قالب گرافیکی متوسط تا کم گرافیک تر باشن البته باید گفت امروزه سبک قالبای عوض شده و معمولا تصاویر با حجم بالا در اون به کار رفته.
ایجاد ایمنی در سایت، دلیل می شه که سرعت سایت بالا بره اما شاید واسه شما باحال باشه بدونین که چیجوری این عمل باعث سرعت بخشیدن بر سایت می شه ؟ ایمنی سایت دلیل می شه تا وسایل داغون کننده نتونن به سایت شما دسترسی پیدا کرده و به این روش منابع سایت هدر نمی شه. ایمن کردن علاوه بر این که دلیل تضمین کارکرد سایت می شه تاثیر بسیار خوبی بر سرعت لود شدن سایت میذاره.
پس داشتن سایتی با سرعت زیاد دلیل می شه کاربران سایت بتونن به اون خیلی راحت دسترسی داشته باشن این عمل باعث بهتر کردن عمل سایت می شه. با افزایش سرعت می تونین رتبه بندی سایت خود رو در موتورهای جستجو پیشرفت بدید و این روش تاثیر بسیار مطلوبی بر اندازه موفقیت سایت شما داره. از جمله ترفندهای اصلی در بالا بردن سرعت سایت شما و لود کردن سریع سایت شماس.

سلام به همه دوستان گل. سال نو بهینه……..

خیلی جالبه که بدونین همین الان سال تحویل شد و من دارم این پست رو منتشر می کنم. سال جدید قراره کارای جالبی براتون انجام بدیم پس با ما همراه باشین. بریم سراغ ادامه آموزش هامون……
بازاریابی محتوا ، هرنوع بازاریابیه که با خلق و اشتراک محتوای رسانه ای و عمومی واسه ایجاد مشتری درگیره. روش هایی از بازاریابیه که ایجاد و پخش موارد و ارزشای محتوا رو واسه جذب، پیدا کردن و تضمین ارائه تعریفی روشن و قابل فهم واسه مخاطبین رو رو دوش داره. در واقع ، هنر ایجاد رابطه با مشتریاس و وظیفه اون ارائه تصویر ذهنی مناسب به اونا قبل از خریده.
بازاریابی محتوا روشی روش هدف دار واسه برنامه ریزی تاکتیکا به خاطر به کار گیری محتوای مناسب واسه جذب مشتریه. ، بخش بزرگی از بازاریابی رو با دقیق شدن و فوکوس کردن بر نیازای مشتری، مضامین مناسب، موارد دریافتی از سمت مشتری (فیدبک)، منافع و تجربه های مشتری مداری از مخاطبین مورد نظر تکمیل می کنه.

جرئیات مهم درباره بازاریابی محتوا

در واقع بازاریابی محتوا، راهی واسه جذب و علاقه مند کردن مشتریان با قصد خرید، به اجناس موجود، از راه ایجاد محتوای تبلیغاتی مناسبه. بازاریابی محتوا شامل شعارهای تبلیغاتی، اهداف کمپین تبلیغاتی، پستای توییتر، فیس بوک و سایت مربوط به شرکت شما، واسه معرفی به مخاطبین مشخص و مشتریان هست. وقتی که یه برند، از کلمات و توضیحات خاص استفاده می کنه، این کلمات تو ذهن مشتری تکرار می شه، می تونن عمیقتر تو ذهن آدمایی به عنوان مشتری نفوذ کنن. با به کار گیری بازاریابی محتوای مناسب، برنده ها می تونن ماجراهایی درباره چگونگی خرید و شخصیت افراد جمع آوری کنن. به جای جمع آوری اطلاعات درباره مشتریان، باید بر احساسات و بازخورد اونا نسبت به اجناس تمرکز کنه تا بتونه بهترین محتوا رو واسه تاثیرگذاری روی ذهن اونا انتخاب کنه.
بازاریابی محتوا، قیمت گذاری روی شکل های جور واجور موجود نیس؛ بلکه بیشتر تاثیر ذهنی بر طبع افراده. پیاما و موضوعات بازاریابیه که محرک باورها، احساسات، عقاید و هیجاناته و همین پیاما، محتوای بازاریابی تلقی می شه. تمرکز کمتر بر قیمت و جزئیات تولید، در مقابل افزایش دقیق شدن و فوکوس کردن بر تجربیات و خواسته های مشتریان، یکی از مهمترین موضوعاتیه که باید در بازاریابی محتوا در نظر بگیریم.
در تعریفی دیگه، بازاریابی محتوا رو مقابل تبلیغات قرار دادن. این در مورد جفت و جور آوردن کالاهایی واسه مشتریه که واقعا به اونا نیاز داره، در اصل خدمات، اهداف و ایده های برند شما، به تلاش واسه فروش و مسائل مربوط به اون، ترجیح داده می شه. این دقیقا، رسیدن به موقعیتیه که مشتری از شما توقع داره، به جای ارائه توضیحات اضافی و تبلیغاتی در مورد اجناس شرکت. در شما می تونین دقیقا تجربیاتی رو در اختیار اونا بذارین که میخوان بدونن، به جای ایجاد حواس پرتی واسه ناآگاهی از اجناس جدید با تبلیغات.
به طور خلاصه، در تبلیغات محتوا، استفاده بیشتر از مضامین موثر، با کیفیت و کمتر تبلیغاتی، واسه بازاریابی بسیار ارزشمنده. بازاریاب باید بدونه، فقط محتوا و کنه مطالب اونه که خریدار رو علاقه مند به خرید از اون برند می کنه. پس باید در انتخاب مضامین و محتوا بسیار دقت کنه. این محتواها می تونن در سایت انتشار پیدا کنن تا در دسترس همیشگی خریداران باشه.

همونجوریکه در مقالات دیگه گفته شد، هدف از ، و در نتیجه جست و جو در موتورهای جست و جوئه و واسه این کار، باید علم کافی داشته باشه تا سایت شما رو به رتبه اول برسونه. اما مطلبی که لازمه بدونین اینه که هر فرد نمی تونه طبق سلیقه خود در خود بکنه بلکه این کار باید براساس قوانین موتورهای جست و جو انجام گیرد.

مثلا، موتور جست و جوی گوگل، فاکتورهایی در حدود ۲۵۰ عدد عامل رو در اختیار قرار میده که باید در محدوده این فاکتورا مبادرت به کنه. از اونجایی که این فاکتورهای سئو سایت بوسیله خود موتورهای جست و جو ارائه می شن، به خاطر همین قانونی هستن ولی اگه کاربران سایتا از روشای دیگه واسه افزایش رتیه خود در موتورهای جست و جو استفاده کنن، این یه جور تقلب هستش.

فاکتورهای قانونی سئو سایت

۱- هر مطلبی که در سایت گذاشته می شه، باید عنوان داشته باشه.
۲- مطالب شما اصلا نباید کپی شده از سایتای دیگه باشه چون از نظر گوگل و موتورهای جست و جوی دیگه، یه جور تقلب هستش.
۳- در داخل عنوان، از کلمات کلیدی استفاده شه و این کلمات کلیدی در داخل متن چندین بار تکرار شه مخصوصا در پاراگراف اول و اخر متن.
۴- متن نباید خیلی کم یا خیلی زیاد باشه. معمولا طول متن رو براساس تعداد کلمات مشخص می کنن که در محدوده ۷۰۰-۴۰۰ کلمه می تونه باشه البته متن به شرطی باید بلند باید که از کیفیت اون کم نشه.
۵- در هر متن، از چند زیر عنوان دیگه هم استفاده کنین.
۶- متن شما باید دارای برچسب باشه. برچسبا در انتهای متن آورده می شن و در داخل انا، کلمات کلیدی که در عنوان و در متن آورده شده، نوشته می شه.
۷- در متون خود از تصاویر استفاده کنین. کیفیت تصاویر باید عالی باشه و تصاویر باید مربوط به متن باشه.
۸- درصورت امکان از نمودارها و جداول اماری واسه معتبر ساختن متن خود استفاده کنین.
۹- قسمت مربوط به بارگذاری مطالب سایت خود رو دسته بندی کنین و هر مطلب رو دسته خود بذارین با این کار، دسترسی به مطلب سریع تر می شه و همین امر، رتبه شما رو بالاتر میبره. مثلا معرفی لوازم خونگی رو در دسته خودشون بذارین.
۱۰- تلاش کنین که صفحات خود رو آپدیت کنین با این کار، بازدید از سایت شما بیشتر می شه.

در سایتایی که تجارت الکترونیک انجام میدن، جذب کاربر اهمیت بیشتری داره چون احتمال این که هر کاربر به یه مشتری تبدیل شه و کار و کاسبی اون سایت رونق بگیره زیاده از این رو یکی از فاکتورهایی که دلیل افزایش بازدید سایت از راه تبلیغات و در آخر منتهی به درآمد بیشتر می شه، بازاریابی موتورهای جست و جوئه.
بازاریابی موتورهای جست و جو که مخفف Search Engine Marketing است، شامل دو بخش می شه که جالبه بدونین که سئو، زیر یه سری از این بازاریابی هستش. بخش دیگه  SEM ، شامل تبلیغات کلیکیه که Pay-Per-Click نامیده می شه و منظور از اون پرداخت به ازای هر کلیکه.

روشای بازاریابی موتورهای جست و جو

همونجوریکه گفتیم، در SEM ، وبمسترها به کمک تبلیغات، به دنبال افزایش کار و کاسبی خود هستن بنابر این در این مورد از روشای جور واجور استفاده می شه:
۱-     به کار گیری تبلیغات سنتی
در این روش شما هزینه ای رو پرداخت می کنین تا تبلیغات شما در یافته های موتورهای جست و جو نشون داده شه که در این روش باید از کلید واژه مناسب استفاده شه بنابر این براساس نوع کلید واژه و تعداد نمایشی که واسه بازدیدکنندگان در نظر دارین، هزینه ای تعیین می شه که باید پرداخت کنین.
۲-    تبلیغات وب دایرکتوری
شما از ایشون دایرکتوریای بزرگ و معتبر درخواست می کنین تا سایت شما رو به بازدیدکنندگان و در نتیجه جست وجوهای گوگل نمایش بدن حال بعضی از این وب دایرکتوریا هزینه دریافت می کنن و یه سری های دیگه رایگان این کار رو انجام میدن.
۳- تبلیغات کلیکی
در این روش واسه به ازای هر تعداد کلیک که روی کلید واژه مورد نظر انجام می وشد، باید هزینه ای پرداخت شه.

مزیت بازایابی موتورهای جست و جو

مهمترین حسن بازاریابی موتورهای جست و جو اینه که سرعت بسیار بالاتری نسبت به سئو داره و کمک می کنه تا شما در مدت کوتاهی خیلی سریع پیشرفت کنین که نیزا به کمی هزینه س تا به موفقیت برسین.

مشکلات بازاریابی موتورهای جست و جو

۱-    در این روش نیاز به صرف هزینه دارین.
۲-    مهمترین عیب این روش اینه که شما زمان کوتاه در حد چند ثانیه ای در اختیار دارین تا رضایت کاربر رو جلب کرده و دلیل اثبات کاربر در سایت شید. بنابر این همیشه باید سایت از نظر زیبایی و محتوا در نگاه کاربران جلب توجه کنه.

یکی از مهمترین فاکتورهای سئو در بهینه سازی محتوای سایته چون محتوای تولیدی شما، بیشترین تاثیر رو بر جذب کاربر و درنتیجه بر رتبه بندی سایت شما داره. بنابر این وبمسترها باید در تولید محتوا، همه عوامل موثر رو بررسی کرده و با بهتر کردن این عوامل، دلیل افزایش کیفیت محتوای خود شن:
۱- تیم تولید کننده محتوا، باید یه سری از آدمایی باشن که مهارتای جور واجور و تخصصای متفاوتی دارن چون هم تنوع در ایده ها زیاد می شه و هم هر فرد در بخش تخصص خود شروع به می کنه.
۲- در هر تیم تولید محتوا، مدیر نقش مهمی داره که هماهنگی بین افراد رو برقرار کنه و با ایجاد رابطه مناسب بین افراد نویسنده، مترجمین، خبرنگارها و… دلیل با کیفیت عالی می شه.
۳- یه لیستی از اهداف محتوا جفت و جور و به تیم تولید کننده ارائه شه تا راه اصلی مشخص باشه.
۴- نوعای جورواجور محتوا رو بررسی کنین و در هر کدوم از زمینه ها فعالیت داشته باشین.

موتورهای جستجو به محتوا نیاز دارن‬ و این به معنی متنه.‬ این موضوع واسه خیلی از افراد‬ خسته کننده س ولی این اصلیه که موتورای جستجو‬ همیشه به دنبال متن هستن.‬ شما ممکنه بزرگترین سایت ویجت‬ جهان رو داشته باشین ولی اگه هیچ‫ متنی در سایت نداشته باشین رنک خوبی دریافت نمی کنین‬ هم اینکه این موضوع حقیقت داره که‬ موتور جستجو امتیاز زیادی بر لینکهای‬ اشاره کننده به سایت شما می ده.‬ در بعضی موارد این بر نبود وجود متن غلبه میکنه‬ ولی اگه شما تو یه کسب‬ و کار رقابتی باشین، اگه سایتهای دیگری واسه‬ کلیدواژهای مورد نظرتون رقابت میکنن‬ شما به همه چیز واسه رقابت نیاز دارین‬ و این به اون معناست که‬ شما به متن و محتوا نیاز دارین.‬ ما در مقاله ، مشکلمون با فلش‬، پی دی اف و تصاویر رو دیدیدم‬. تکرار میکنم، هیچ کدوم از اونا‬ چیز بدی نیستن ولی شما ممکنه بفهمین که‬ از اونا به عنوان جایگزینی واسه‬ متن استفاده میکنین، شما به بهینه‫ سازی موتور جستجو ضربه میزنین.‬ شما باید به موتور جستجو چیزی‬ قابل استفاده بدین، چیزی واسه ایندکس شدن‬ و این به معنی محتوا متن قابل خوانشه‬ نه در تصویر، نه در فایل‬ پی دی اف ، نه در فلش‬ و نه در اسناد ورد متنی.

در فایلها اچ تی ام ال ولی چیزی بالاتر از این هست. متن میتونه از نوع درستی‬ باشه ولی باید ساختار بندی شه‬. اولین چیزی که باید به یاد بسپرید ساده س!‬ به کلید واژه ها فکر کنین. بیشتر‬ سایتها پر از فرصتهای از دست رفته ان.‬ جاهایی که کلیدواژهای خوبی میتونست‬ استفاده بشه ولی عوضش گم می شن.‬ به چه دلیل باید هدری داشت که اطلاعات‬ رو بده ولی به درستی تعریف نشه. مثلا در مورد سایت ،در صفحه آموزش ما ننوشتیم آموزش ، بلکه نوشتیم . هر کسی که به  در سایت میپردازه باید‬ کلیدواژهای مورد نظرش رو درک کنه‬. یه راه اینه که از‬ صفحه کلید واژه ها پرینتی بگیرین‬ و بر دیوار پشت نمایشگر کامیپوترتان نصب کنین.‬ این یه قانون طلایی رو یاد‬ بیاری میکنه که در مورد کلید واژه ها فکر کنین.‬ وقتی که هدری میسازید از خودتون‬ سوال کنین که ایا می تونم کلمه کلیدی ای اینجا بذارم‬ ؟ وقتی که متن بدنه رو میسازید‬ حتما کلید واژه ها رو به اون اضافه کنین.‬ ما متوجه مکانایی در‫ متن میشیم که میتونیم‬ کلیدواژهای بسیاری در اون بذاریم ولی شاید‬ این بد ترکیب به نظر برسه‬ ولی باز با این حال با احتمال خیلی کم پیش میاد که‬ سایتی رو پیدا کنین که فرصتهای‬ کلمه کلیدی ای زیادی نداشته باشه که نتونه کلیدواژهای زیادی رو اضافه کنه.

بررسی چگالی کلمات کلیدی در محتوا

من گاه ها میپرسم که چه تراکم‬ کلمه کلیدی ای لازمه؟‬ وسایل بسیار خوبی هستن که واسه‬ اندازه گیری تراکم کلمه کلیدی ای صفحه طراحی شدن‬ که به شما درصد واژه ها‬ در صفحه که کلیدواژهاتون رو میسازن رو میگه ولی‬ خیلی از افراد نگران این مسئله هستن که اگه از‬ تراکم بالایی استفاده کنن موتور جستجو اونا رو جریمه کنه.‬ عبارت ‘keyword density’‬ رو جستجو کنین تا اطلاعات بیشتری در مورد این بدست بیارید‬ البته من هیچ باوری به اونا ندارم‬ و قانون من ساده س!‬; اگه به نظر بدریخت میاد زیاده روی کردین‬ اگه اینطور نیس موتور جستجو مشکلی با اون نداره‬ و واسه بازدید کنندگان هم خوبه‬. یکی از بهترین مکانها واسه قرار ‫دادن کلمه کلیدی، تگهای ‬ h و تگهای هدره.

این کار به موتور جستجو میگه که متن مهمه ولی هر چی باشه، شما هیچوقت‬ نباید عبارتهای نامربوط و تصادفی رو در هدر بذارین‬ تا موتور جستجو دلیل کافی واسه‬ در نظر گرفتن مشمولیت هدر با عبارتهای کافی داشته باشه.‬ امروزه طراحان هدرها رو با به کار گیری‬ CSS میسازن تا تگهای H.‬ گاه ها من با طراحانی برخورد میکنم که به نظرشون‬ هیچ فرقی بینشون وجود نداره‬ من به اونا میگم که گوگل ‫میگه از تگهای‬ h استفاده کنین. هدر اصلی در صفحه به علتهایی‬ به عنوان h1 و h2‬ ساختار بندی می شن‬. من پیشنهاد میکنم که شما واسه ‫هدر اصلی از‬ تگ h1 و بعد h2‬ یا h3 و واسه هدرهای‬ کم اهمیت تر‬ شما همیشه می تونین از صفحه استایل‬ واسه تغییر ظاهر هدر استفاده کنین‬. شما باید کلیدواژهای خود رو‬ در متن بدنه بذارین‬‬‬‬‬‬‬‬.
‫فرض کنین میخوایم صفحه رو واسه‬ عبارت “طراحی سایت”‬ بهینه سازی و سئو  کنیم‬ شما باید از این عبارت در هدر استفاده کنین ولی‬ باید مطمئن شید که واژه ها‬ چندین بار در محتوا و متن بدنه ظاهر می شن.‬ تنها “شرکت ما” رو ننویسین بلکه‬ بنویسین”شرکت طراحی سایت ما”‬. شما همچین باید بر کلید واژه ها تاکید کنین‬ و از فهرست استفاده کنین، اونا رو‬ بولد کنین و از تگهای جدا کننده استفاده کنین‬. جای دیگری که شما می تونین کلمه کلیدی ‫ها رو بذارین مشخصه‬ alt تصویره.‬ واسه نمونه اگه شما تصویری از یه‬ شرکت طراحی سایت داشته باشین‬ باید ” شرکت طراحی سایت ” رو‬ در مشخصه alt بذارین‬ هم اینکه واسه تگ عنوان صفحه، از تگهای تکراری استفاده نکنین‬ و  مطمئن شید هر کدوم فرق داره.

‬ ً باید استفاده ازکلیدواژه ای رو‬ در نام فایل تصویر در نظر بگیرین‬ و حتی از نام دایرکتوری تصویر استفاده کنین.‬ همین کاری که با نام صفحات میکنین‬ وقتی که واسه عبارت کلمه کلیدی ای بهینه سازی و سئو میکنین،‬ من دوست دارم که عبارتی رو‬ ۱۵ بار یا بیشتر ببینم که‫ در صفحه جاگذاری شده‬ البته این بستگی به محتوای اون صفحه داره و‬ اگه به نظر بی ریخت می‬ آید پس زیاده روی کردین‬. یه نکته: کلید واژه ها رو پر نکنین‬ به این معنا که صدها یا‫ هزاران کلمه کلیدی رو در‬ عامل ای قرار ندین به این امید که‬ موتور جستجو رو فریب بدید‬ مطمئن باشین که این تاثیر متضادی‬ داره و موتور جستجو عامل‬ یا صفحه رو ندیده میگیرید‬. محتوای صفحه کامل به کلید واژه ها رابطه داره‬ و تعداد مناسبی از کلید واژه ها رو‬ در صفحه ها و در جای مناسب بذارین‬ تا توجه موتورهای جستجو رو جلب‫ کنین ولی اونقدر تعدادشون رو‬ افزایش ندین که باعث آزارشون شید.
‫‬

همین که یه به روزرسانی جدید در الگویتم های گوگل صورت می گیرد فضای حاکم بر و سایت هایی که می شن رو نگرانی و استرس زیادی فرا می گیرد که واقعا قابل وصف نیس. هر فرد کارکشته و حرفه ای هم درگیر این نگرانی و اضطراب می شه؛ چون هر لحظه ممکنه پنالتی های گوگل گریبانگیر مدیران سایت ها شه. به نظر می رسد هر سایتی باید یه سری مهندس ناظر داشته باشه تا بتونن در برابر کارشناسان سخت گیر گوگل که کارکرد خلاف مقررات شما رو با پنالتی جواب میدن سایت رو حفاظت کنن.

تصاویر کلاک شده و سایت هایی که هک می شن از بین شکل های جور واجور پنالتی های گوگل مثل پنالتی اسپم خالص یا هاست های رایگانی که هرز شناخته می شن درصد بیش تری از کاربران رو درگیر کرده ان. اگه شمام از دید گوگل خطاکار شناخته شده اید و باید جریمه های سنگین گوگل رو پرداخت کنین این بار چگونگی بازیابی و خروج سایت از دو پنالتی خطرناک گوگل رو می آموزید.

خروج سایت از دو پنالتی خطرناک گوگل

تصاویر کلاک شده (مخفی شده) بخشی از کلاکینگ معروف هستن که طی اون عکس هایی که با یه نوع جستجو به کاربر نشون داده می شن یا گوگل برابر نیستن.

بعضی از موارد کلاکینگ در تصاویر عبارتند از:

۱.      تصاویر اصیل بوسیله تصویر دیگری جانشین یا مخفی می شن

۲.      تصاویر اصیل با تصاویری که آپلود شده ان فرق دارن

۳.      کاربر با جستجو تصاویر بدون این دست اون دست کردن به سمت تصویر دیگری هدایت می شه

خروج از پنالتی تصاویر کلاک شده یا مخفی شده

شاید کامل کردن فرم reconsideration request تنها راهی باشه که با به کار گیری اون می تونیم  به گوگل ثابت کنیم تصاویر ما نباید بین تصاویر دیگری مخفی شن. هم اینکه حذف افزونه های مختلفی که ممکنه روی سیستم مدیریت محتوا وردپرس شما نصب شده باشن مشکلات مربوط رو رفع می کنه.

سایت هک شده

گوگل حتی به سایتی که هک شده و از دسترس اون خارج شده هم جریمه می دهد. در این مواقع جستجو گوگل واسه پیدا کردن یه سایت خاص با پیغام هک شدن رو به رو می شه و گوگل در اون لحظه متوجه می شه که باید اون سایت رو از دسترس ترافیک طبیعی خارج کنه.

خروج از پنالتی سایت هک شده

۱.      اول با مدیر هاست رابطه برقرار کنین

۲.      از مدیر هاست بخواین که از حالا به بعد نسبت به سایت نگاهی خاص داشته باشه و امنیت آینده اون رو تضمین کنه

۳.      این که کدوم بخش سایت از چه راهی هک شده از راه کنسول گوگل قابل دریابیه

۴.      بعد از هر چیز باید سایت از حضور هک ها و آثار اونا پاک سازی شه. گوگل در این باره راهنما کاملی در صفحه Clean and maintain your site قرار داده.

۵.      بعد از گذروندن این مراحل می توان درخواست بازبینی دوباره گوگل رو واسه خروج از پنالتی داد.

پیشنهاد می شه همیشه نسخه پشتیبان از سایت خود داشته باشین تا در این مواقع زودتر بتونین از پنالتی های خطرناک گوگل خارج شید.

حتما بخونین :

• ریپوف ریپورت از ایندکس گوگل حذف شد
• جریمه گوگل واسه سایتهایی با شبکه های ترافیکی موبایل گول زننده
• سایت شما با موبایل سازگاره یا خیر ؟
• نیم نگاهی به ۲ پنالتی اسپم گوگل و راه های برطرف کردن اون ها
• استخدام کارشناس سئو بوسیله گوگل

مهمترین نکته که هر وبمستر در مورد بهینه سازی سایت خود باید رعایت کنه اینه که تموم فعالیتا باید در چهارچوب قانونی سئو انجام شه و دلیل این اینه که:

۱-    اگه فعالیتا خلاف اصول سئو باشه و فرد از فاکتورهای غیر قانونی واسه پیشرفت سریع سایت استفاده کنه باعث می شه که سایت از نظر گوگل یه متخلف شناخته شده و رتبه اون افت کنه.

۲-    گوگل تنها می تونه سایتایی رو شناسایی کنه که در چهارچوب اصول اون فعالیت کنن وگرنه به دلیل وجود محدودیتای گوگل، سایت شما شناسایی نمی شه.

پس دونستن محدودیتای گوگل واسه هر وبمستر اهمیت زیادی داره تا بتونه فعالیتا خود رو به بهترین شکل ممکن تنظیم کنه. این محدودیتا رو به دو دسته تقسیم می کنیم:

۱-     مشکلات مربوط به همخوانی عبارات جست و جو در گوگل با محتوای سایت:

بعضی وقتا کاربر در زمان سرچ عبرات مورد نظر خود، اشتباهاتی رو مرتکب می شه که دلیل می شه گوگل دچار خطا شه. مهمترین محدودیتا در این مورد عبارتند از:

• به کار گیری عبارات نامتعارف و غیر رایج

مهمترین نکته ای که هر کاربر باید توجه داشته باشه اینه که در زمان جست و جوی موضوع خود از عبارات کلیدی استفاده کنه تا گوگل بتونه بهترین نتیجه رو ارائه کنه. اگه کاربر عباراتی استفاده کنه که مبهمه گوگل در ارائه نتیجه اصلی نمی تونه خوب عمل کنه.

• تطبیق زبون سایت با زبون کاربران

در زمان راه اندازی سایت، پیش بینی کنین که بیشترین کاربران شما چه زبانی دارن و در نتیجه زبون سایت رو با اونا تطبیق بدید. مثلا اگه بیشتر کاربران فارسی زبون باشن و شما زبون سایت رو روی ترکی تنظیم کنین، گوگل نمی تونه سایت شما رو در اختیار کاربران فارسی زبون بذاره.

۲-   مشکلات مربوط به فهرست سازی:

نوع دیگری از محدودیتای گوگل، در مورد فهرست سازیه که مهمترین اونا عبارتند از:

• وجود صفحات تکراری در سایت

اگه در سایت شما صفحاتی وجود داشته باشه که محتوای اون تکراریه گوگل دچار خطا می شه چون گوگل به دنبال اینه که صفحاتی رو پیدا کنه که متون اصیل و بکر داره.

• وجود فرمای ثبت نام آنلاین در سایت

بعضی از سایتا فرمایی رو طراحی می کنن که وقتی که کاربر می خواد در این سایت وارد شه، باید اول این فرم رو پر کنه و بدیش اینه گوگل در تشخیص و تکمیل این صفحات ضعیفه.

• وجود لینکایی با ساختار ضعیف

اگه ساختار لینکاتون ضعیف باشه، ممکنه گوگل نتونه به این صفحات دسترسی پیدا کنه و وقتی که گوگل نتونه به بعضی از صفحات دسترسی پیدا کنه، گوگل ممکنه سایت رو کامل بسته کنه.